Cultural Space 2

Are these arts or not?

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이 질문은 Cultural policy and Management를 공부하는 내 대학원 첫 수업의 타이틀이기도 했다. (이는 street artist인Banksy와 Mr. Brainwash를 비교하며 시작 된 논의였지만) 이번엔 이를 쇼 윈도우에 관한 질문으로 가져와보고자 한다.

쇼 윈도우야 말로 대표적인 상업적인 공간으로, 인간의 욕망을 자극하는 이미지(image)와 기호(sign)들이 현실을 대체하는 보드리야르가 말한 시뮬라크르(simulacra)와 같은 하나의 가상 세계라고 할 수 있다. 이러한 상업적 공간 혹은 상업 그 자체와 예술이라고 불리 우는 것들의 조합은 학계에선 주로 비판적 목소리를 받아왔다. 그럼에도 불구하고 나는, 예술가도 그렇다고 비즈니스맨도 아닌 그 중간에 선 관객 혹은 소비자로서, 두 번째 소개 할 문화공간으로 이런 쇼 윈도우, 그 중에서도 셀프리지(Selfridge)의 윈도우 디스플레이를 택했다. 기존의 윈도우 디스플레이, 특히 백화점의 쇼 윈도우의 전형적인 이미지는 화려한 명품브랜드들의 상품이나 제품 브랜드의 시즌 별 포스터를 보여주는 것이 가장 일반 적이다. 단순히 이에 그쳤다면 셀프리지의 쇼 윈도우를 하나의 문화공간이라는 카테고리에서 소개하지는 않았을 것 이다.

셀프리지의 쇼 윈도우와 일반적인 쇼 윈도우와 다른 점은 어떻게(How), 무엇을(What) 보여주는 가에 차이가 있다. 셀프리지에게 있어서 특징 있는 상품 자체를 보여주는 것에는 큰 관심이 없어 보인다. 대신에 여러 상품의 조합이 하나의 theme이나 스토리와 같은 전체적인 조합이 만들어내는 이미지를 전달하는 것에 중심이 있다. 물론 이 모든 것이 최종적으로는 백화점 전체의 마케팅과 연결되는 것이라 할 지라도 Oxford Circus Street한 복판에 놓여진 이 이미지들과 셀프리지가 배포하는 이 테마들의 파급은 단순 감각을 자극하는 마케팅과 제품판매를 넘어서는 것이라고 볼 수 있다.

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상품은 하나의 작품을 만들어 내기 위한 작은 재료가 되고 그 재료들이 모여 큰 그림을 이루는 작품이 된다. 때로는 움직이기도 빛나기도 하며 죽어있는 공간에 생명력을 불어넣는 interactive installation이 되기도 한다. 단지 쇼 윈도우라는 상업적 공간 때문에, 그 작품의 재료가 팔기 위한 상품이기 때문에 셀프리지의 윈도우 디스플레이가 저급한 취급을 받아야 한다면 그 시즌 별 작품의 시각적인 미학적 즐거움과 가치를 외면하는 것 이다. 이를 쾌락적인 소비와 감각의 경험으로 낮춰 비판하는 일부 학자와는 달리 필자는 기본적으로 이를 일상공간으로 예술영역의 확대로 보는 입장에 가깝다. 상업적인 혹은 매일의 삶을 구성하는 일상의 공간들에 예술적인 요소들이 개입되어 더 풍성한 아름다움을 만들어낼 수 있다고 보는 것 이다. 만약 상업이라는 분야에 오로지 기술과 상업 그 자체만 있었다면 보다 가까운 공간에서 현재와 같은 미학적 즐거움을 누릴 수 없었을 것 이다.

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사실 셀프리지의 이런 예술 혹은 디자인적 요소는 쇼 윈도우뿐만 아니라 마케팅방식 자체에도 깊은 연관이 있어 셀프리지를 가장 예술적인 상업공간이라고 부를 수 있다. 특히 한국에서도 큰 인기를 끌고 있는 ‘스토리텔링(Story-telling)’ 기법을 잘 적용한 예로 볼 수 있는데 하나의 명확한 테마를 주제로 쇼 윈도우를 꾸미고 그 와 관련한 영상을 제작하고 거기에 이야기를 직접 창작해서 홈페이지 상에서 스토리를 들려 주기도 하는데 정말 명확한 개념과 철저한 계획에 의해 다양한 방법으로 표현되는 것을 확인 할 수 있다. 자체적으로 Broadcasting channel를 가지고 감각이 돋보이는 영상들을 꾸준히 제작, 배포하는 것도 주목할 만한 점이다.

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데일리메일 (Dailymail)에 따르면 셀프리지의 설립자인 ‘Harry Gordon Selfridge’가 상품을 통해 시각적인 이야기(visual stories)를 전달하는 윈도우 디스플레이의 방식이 시작 되었다고 하며 특히 가장 화려한 크리스마스 시즌의 디스플레이는 시카고에서 태어나 자란 그의 미국적인 방식을 가져온 것에 기인한 것이라고 한다. 처음 셀프리지를 오픈한 1909년 3월 15일 당시에도 르네상스의 그림을 바탕으로 한 이색적인 윈도우 디스플레이를 보여주어 주목을 받았다고 한다. 안타깝게도 하나하나 archive 된 자료는 없으나 검색을 통해 더 많은 사진을 찾아 볼 수 있다.

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Hyemin Lim

Hyemin Lim

2013년 어학연수로 처음 왔던 런던에 반해 2015년에 다시 돌아왔다.

런던에서 경험해 볼 수 있는 것은 다 해보자는 의지로 구석구석 돌아다닌 탓에 때로는 몇년 씩 살았던 사람보다도 많은곳을 알고 있기도 하지만 그래도 늘하는 이야기는 ‘난 아직도 런던을 다 경험해보지 못했어’며 이에 많은사람들이 공감 할 것이다. 정말 런던이라는곳은 오랜 역사위에 세워진 전통적 가치뿐만 이 아니라 늘 역동적으로새롭게 변화하는 문화들로 가득해 지루 할 틈이 없는 곳 이다. 런던의 많은 곳들 중에서도 제일 좋아하는곳은 당연히 공원들을 빼놓을 수가 없으며 루프탑 등 개성넘치는 공간들과 그 안에 담긴 문화에 섞여있는 것 자체를 좋아한다.

현재는 Warwick에서 International Cultural Policy and Management 석사과정 공부 중 이며 매거진을 통해서 문화, 상업 어떤 틀을가리는것 없이 글쓴이의 관점에서 바라보는 우리 삶에 가까이 있는 다양한 문화 공간들을 소개하고자한다. 작은 꿈이 있다면 산전수전 다 겪었는데도 런던에 애착이 가서 가능한한 런던에 오래오래 이곳에 머무르는 것이다.
Hyemin Lim

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